日前，網(wǎng)易云音樂(lè)更新了Android和iPhone最新版本。新版本優(yōu)化、上線了多項(xiàng)全新功能，包括新增跑步FM離線包、創(chuàng)建隱私歌單等。但是其中最引人注目的，則是網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)音樂(lè)人推出的贊賞功能。

贊賞模式對(duì)于大家來(lái)說(shuō)并不陌生，最熟悉的就是微信文章下面的贊賞，網(wǎng)易云音樂(lè)的贊賞在整個(gè)理念包括頁(yè)面設(shè)計(jì)都和微信贊賞十分相似，用戶可以通過(guò)此渠道快捷地完成贊賞。

打開(kāi)最新版的網(wǎng)易云音樂(lè)APP，對(duì)所有已經(jīng)開(kāi)通贊賞功能的音樂(lè)人的作品，都可以進(jìn)行贊賞。在這個(gè)與微信極像的贊賞界面的中，預(yù)設(shè)了2元、5元、10元、50元、100元、200元六個(gè)金額選項(xiàng)，當(dāng)然用戶也可點(diǎn)擊“其他金額”，自助選擇。贊賞功能支持支付寶、微信支付兩種主流的支付方式。首次贊賞成功后，用戶均能獲得一份藝人提供的獨(dú)家驚喜禮物。

用戶贊賞的收入，除去平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本外，都將進(jìn)入音樂(lè)人的手中。網(wǎng)易云音樂(lè)贊賞功能的開(kāi)通也是音樂(lè)人在版權(quán)收入、數(shù)字專輯售賣(mài)收入、演出收入等傳統(tǒng)收入之外，一種全新的創(chuàng)收形式。

目前贊賞功能還處在初期階段，開(kāi)通贊賞功能暫時(shí)只有13位音樂(lè)人，包括李志、謝春花、上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、戴荃、丟火車樂(lè)隊(duì)、徐菲、齊一、鹿先森樂(lè)隊(duì)、Panta.Q、銀臨、金玟岐、劉瑞琦、Pianoboy十三位音樂(lè)人。日后這項(xiàng)服務(wù)獎(jiǎng)會(huì)逐步開(kāi)放給所有音樂(lè)人，另外網(wǎng)易云音樂(lè)方面還表示，不久之內(nèi)電臺(tái)節(jié)目，甚至音樂(lè)專欄等所有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，都將開(kāi)通贊賞功能。

在經(jīng)歷過(guò)李志、陳粒等音樂(lè)人付費(fèi)專輯的探索之后，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)逐漸對(duì)自己的用戶群體有了一定的信心，這次贊賞的開(kāi)通則是更進(jìn)一步的嘗試。但是也必須承認(rèn)，不論是獨(dú)立音樂(lè)人付費(fèi)音樂(lè)的成功，還是是贊賞的開(kāi)通，我們都很難有底氣地說(shuō)這已經(jīng)成為了一種消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)樵诤艽蟪潭壬嫌脩舨⒉皇窃跒閮?nèi)容付費(fèi)，很大一部分人是在為內(nèi)心作祟的優(yōu)越感買(mǎi)單，所以這并不是一個(gè)穩(wěn)定的用戶需求，這一習(xí)慣依舊需要長(zhǎng)期培養(yǎng)。

不過(guò)這也正是獨(dú)立音樂(lè)得天獨(dú)厚的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，這種小眾的認(rèn)同感和優(yōu)越感并不是所有內(nèi)容都具有的。這次贊賞功能的開(kāi)通，雖不是僅針對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人，但是從首批開(kāi)通贊賞功能的音樂(lè)人來(lái)看，贊賞模式最為受益的依舊還是這些獨(dú)立音樂(lè)人。

從文章到音樂(lè)，如果要分析二者贊賞最大的不同，那應(yīng)該是用戶的贊賞動(dòng)機(jī)。雖說(shuō)大眾對(duì)音樂(lè)行業(yè)知之甚少，版權(quán)意識(shí)薄弱，但是大部分用戶都能理解一首歌的發(fā)布是需要不小的成本的，但是文章目前在大眾眼中依舊是個(gè)沒(méi)什么成本的內(nèi)容。對(duì)文章的贊賞。大多是出于觀點(diǎn)的認(rèn)可和支持，而音樂(lè)的贊賞除了內(nèi)容的吸引力之外，不可否認(rèn)還有近些年一直渲染的獨(dú)立音樂(lè)人不容易，做音樂(lè)很苦這樣略顯片面的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)音樂(lè)人最直接的經(jīng)濟(jì)支持也成了受眾愿意買(mǎi)單的原因之一。

贊賞功能的開(kāi)通在大眾對(duì)播放器功能的傳統(tǒng)印象中的確讓人意外，但是對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)本身來(lái)說(shuō)卻絕對(duì)不是橫空出世的一個(gè)亮點(diǎn)，而是網(wǎng)易云音樂(lè)生態(tài)構(gòu)成的重要一環(huán)。從一開(kāi)始對(duì)于獨(dú)立博客的支持，到去年的“理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃”、今年的“理想音樂(lè)行走季”，都體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)音樂(lè)的尊重，尤其是對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人的支持。

與其說(shuō)這是網(wǎng)易云音樂(lè)一貫堅(jiān)持的價(jià)值觀，不如說(shuō)這是網(wǎng)易云音樂(lè)貫穿始終的戰(zhàn)略布局。順應(yīng)內(nèi)容為王的大趨勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)不光是在獨(dú)立音樂(lè)上嘗到了甜頭，更是將用戶之間的社交屬性做到了極致。而這次贊賞功能的開(kāi)通則時(shí)進(jìn)一步打通了音樂(lè)人和用戶之間的連接，而不是傳統(tǒng)的音樂(lè)作品和聽(tīng)眾的連接。

贊賞功能是基于粉絲經(jīng)濟(jì)而開(kāi)通的，但傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)模式正在變得越來(lái)越艱難，周邊的售賣(mài)、線下活動(dòng)的門(mén)票等等都有著各自的弊端，而贊賞功能卻是成本最低、自由度最高、方式最快捷的模式。

而除了通過(guò)這樣的創(chuàng)收模式吸引更多的音樂(lè)人之外，贊賞功能的開(kāi)通還將為網(wǎng)易云音樂(lè)引以為豪的社交屬性增添一臂之力。這項(xiàng)功能的開(kāi)通無(wú)疑將提高粉絲的活躍度，以及用戶粘性。相比較QQ音樂(lè)、酷我酷狗而言，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論、歌單包括贊賞等豐富的功能顯然更具吸引力。而相比較大力推進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的阿里星球而言，網(wǎng)易云音樂(lè)不論如何開(kāi)拓都始終圍繞好內(nèi)容為中心，沒(méi)有本末倒置，一切依舊是為好音樂(lè)服務(wù)。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，面對(duì)QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（cmc）在數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)上的聯(lián)合，阿里星球的不斷蓄力，以及酷狗酷我同屬的海洋音樂(lè)長(zhǎng)期領(lǐng)跑，網(wǎng)易云音樂(lè)再一次另辟蹊徑，繞開(kāi)了拼資金拼版權(quán)的正面戰(zhàn)場(chǎng)，將自己的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮。贊賞功能的開(kāi)通并不是一句話的事情，而是由網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品的氣質(zhì)決定的，對(duì)于主打大流行的其他平臺(tái)而言，顯然對(duì)于鳳凰傳奇這樣的音樂(lè)人并沒(méi)有這么大的信心。

用戶體驗(yàn)不斷加強(qiáng)，內(nèi)容不斷擴(kuò)充優(yōu)化，網(wǎng)易云音樂(lè)正在差異化的道路上邁開(kāi)大步。除此之外，據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博稱，網(wǎng)易云目前正在融資，并將向硬件、演出等多元方向發(fā)展。期待網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)業(yè)界良心能把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮在更多的領(lǐng)域。只有平臺(tái)越來(lái)越好，音樂(lè)市場(chǎng)才有更好的環(huán)境，音樂(lè)人才有更好的生活，聽(tīng)眾才能聽(tīng)到更多好的作品。